¿Qué apoya el proyecto?
El proyecto Marcas Sectoriales consiste en apoyar sectores productivos chilenos mediante cofinanciamiento y asesoría especializada en las fases de diseño e implementación de una estrategia de marca que permita a un sector productivo penetrar en uno o más mercados internacionales.
¿Qué se entiende por diseño e implementación?
Por diseño se entiende la fase de conceptualización y definición de la propuesta de posicionamiento de cada marca sectorial y tiene una duración estimada de 4 meses.
La implementación, en tanto, corresponde a la fase de ejecución del plan de acción. Es la etapa en que se activa la marca desarrollada en la etapa anterior.
¿Qué actividades apoya el concurso?
Etapa de diseño:
• Estudios cualitativos y cuantitativos para definir estrategia e indicadores de posicionamiento.
• Definición de segmentos de mercado y de los grupos objetivo.
• Diseño y propuesta de marca sectorial.
• Validación y consenso de la marca sectorial dentro de su sector en Chile.
• Diseño de plan de acción y carta de actividades para la implementación.
• Diseño de material gráfico, maquetas y prototipos.
• Difusión de la marca dentro del sector en Chile.
• Sociabilización del proyecto a los distintos actores del sector.
Etapa de implementación
• Implementación del plan diseñado para el posicionamiento de la marca sectorial.
• Sociabilización de la marca sectorial y del plan de acción. Esto debe realizarse al inicio de la etapa de implementación.
• Elaboración de procedimientos para permitir que la marca sectorial desarrollada sea utilizada por el sector.
• Medición de los resultados y el impacto obtenido a través de la campaña, respecto del estudio inicial.
• Además, se deberán realizar mediciones periódicas de acuerdo a lo definido.
• Difusión de los resultados del proyecto al sector representado.